22 April 2025

Amazon Brand Registry:

Wie schützt Amazon Deine Marke?

In diesem Beitrag gehen wir genauer auf die Amazon Brand Registry ein und zeigen Dir, wie genau Amazon Deine Marke sicher vor Produktfälschungen oder ähnlichem Missbrauch schützt.

Das Bild zeigt den Bildschirm eines Smartphones mit einer Auswahl an App-Symbolen. Zu sehen sind unter anderem die Apps Google Maps, Google Home, Apple Store, Amazon, Netflix, Amazon Alexa, Tile, August, und weitere. Die Symbole sind in einem typischen Rasterlayout angeordnet, und der Hintergrund des Bildschirms ist dunkel. Unten sind die Standard-Apps wie Nachrichten, Safari und Musik sichtbar.

Bedeutung und Funktion der Brand Registry

Die Amazon Brand Registry ist ein Programm von Amazon, das Markeninhaber:innen hilft, ihre eingetragenen Marken auf dem Marktplatz zu schützen und dessen Präsenz zu stärken.

Das Programm bietet viele Vorteile und Funktionen, die speziell auf den Schutz von geistigem Eigentum, die Verbesserung der Markenpräsenz und die Optimierung des Kundenerlebnisses abzielen.

Unterschiede zwischen Amazon Seller Central und Brand Registry

Die Amazon Brand Registry und die normale Registrierung im Amazon Seller Central sind zwei unterschiedliche Prozesse, die jedoch miteinander verbunden sein können:

• Dies ist die Plattform, auf der Verkäufer ihre Produkte listen, Preise verwalten, Bestellungen bearbeiten und auf Tools wie Fulfillment by Amazon (FBA) zugreifen können.

• Die Registrierung erfordert Unternehmensinformationen, Identitätsnachweise und Bankdaten.

• Ein Service Speziell für Markeninhaber, um ihre Marke zu schützen und bessere Kontrolle über Produktlisten zu erhalten.

• Es bietet zusätzliche Vorteile wie erweiterten Markenschutz, exklusive Werbemöglichkeiten und Tools zur Optimierung von Produktseiten.

• Eine eingetragene Marke muss vorliegen, und Informationen wie Markenname und Registrierungsnummer müssen angegeben werden.

Das Bild zeigt eine minimalistische Szene mit einem weißen Schreibtisch. Auf der rechten Seite befindet sich ein aufgeklappter Laptop, dessen Tastatur sichtbar ist. Darunter sind zwei verschränkte Hände eines Menschen zu sehen, der ein weißes Hemd trägt und eine silberne Armbanduhr am Handgelenk hat. Auf der linken oberen Ecke des Bildes steht eine kleine grüne Zimmerpflanze in einem weißen Topf. Der Hintergrund ist schlicht und aufgeräumt.

Voraussetzungen für die Registrierung

Um die Amazon Brand Registry nutzen zu können, muss Deine Marke bereits bei einem offiziellen Markenamt (z.B. DPMA) registriert sein.

Eine aktive Verkaufsbeziehung zwischen Dir und Amazon ist dafür nicht zwingend erforderlich.

Die Registrierung in der Brand Registry ist besonders für Markeninhaber:innen empfehlenswert, da sie sowohl den Schutz des geistigen Eigentums als auch die Optimierung des Marketings auf dem weltweit größten Online-Marktplatz ermöglicht.

Du hast bereits ein Konto im Seller Central?

Dann kannst Du diese Zugangsdaten nutzen, um Dich bei der Brand Registry anzumelden. Beide Systeme sind dann automatisch miteinander verknüpft.

Ein Konto im Amazon Seller Central ist jedoch nicht zwingend erforderlich, um die Brand Registry zu nutzen. Markeninhaber:innen können ihre Marke auch unabhängig vom Verkauf auf Amazon registrieren.

Zusammenfassend lässt sich also sagen: Amazons Brand Registry ergänzt das Seller Central durch Funktionen für Markenschutz und Marketing, sie ist aber ein separater Service mit spezifischen Anforderungen.

Fazit

Die Amazon Brand Registry bietet Dir einen umfassenden Schutz für Deine Marke, auch wenn Du nicht in einer aktiven Verkaufsbeziehung mit Amazon stehst. Sie ist ein eigenständiger Service mit spezifischen Anforderungen und ergänzt das Seller Central durch Funktionen für Markenschutz und Marketing. Mithilfe unserer Checkliste kannst Du nochmal überprüfen, ob alle nötigen Schritte erledigt sind.

Deine Vorteile:

✅ Schutz von geistigem Eigentum

✅ Verbesserte Markenpräsenz

✅ Optimiertes Kundenerlebnisses